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同道打造品牌认知力

找准品牌原力,做对品牌营销创意

同道品牌是一家集品牌策略定位、视觉风格创新、品牌形象设计、产品包装设计、宣传推广传播设计为一体的品牌咨询服务供应商。

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诱因原力—购买刺激,用信号激发他们的购买行动。

深圳包装设计公司 -分析汉堡王新外观的背后一些故事

时间 - 2021年02月26日


汉堡王LOGO设计02.jpg


2021年初,汉堡王推出了一种比以往任何时候都令人垂涎的新外观-您几乎可以感觉到舌头上的咸薯条,并品尝到它们汉堡包的火焰烤制美食。由餐厅国际品牌领导的琼斯·诺尔斯·里奇设计,可以肯定地说,他们为我们提供了一种非常适合版税的重新设计。


是什么促使二十多年来首次对国王进行重新设计?首先,他们希望在屏幕上看起来更好-这是许多消费者与喜爱的品牌进行互动的关键接触点。除此之外,他们还希望重点介绍使快餐连锁店与众不同的东西-配料。


“在数字化转型以及如何使去餐厅或应用程序上最有趣,最愉快的过程中投入了大量资金。” “但是从食品质量的角度来看,我们也几乎在重塑品牌。我们将删除所有人造香料和色素,并从高果糖玉米糖浆中清除菜单。另外,我们对可持续发展,人类和社区以及地球都有更多的承诺。


考虑到所有这些,我们并没有感觉到他们自1999年以来拥有的视觉识别能力可以反映出今天的汉堡王。他认为以前的徽标是一个很大的变化空间。它包括一个让人感觉几乎是未来派的蓝调-绝对不是传达天然成分的东西。深圳包装设计公司分析品牌形象应该像在品牌面前树立一面镜子。 “您看到的图像在那里反射,但是我们没有看到正确的图像反射。”


新徽标是重新设计的重要组成部分,深圳包装设计公司分析汉堡王的新徽标看起来有些破旧,但更适合食品品牌。“这是品牌的徽章,”拉法说。



它有益健康,其简单性反映了成分的可信赖性。温暖的调色板从菜单上的食物和准备工作中获得灵感。黄色的是融化的奶酪,棕色的则是完美的火焰烤小馅饼,绿色的就像您在脆脆的生菜上看到的那样。甚至字样都多汁,圆润且开胃。


“我们通过口味谈论食品质量,”拉法补充说。“这真的是要做出一个美味的身份。”


乍一看,汉堡王的新外观似乎很熟悉。他们无疑从1969-1998年的设计中汲取了灵感,但Rapha坚称他们不打算复古。深圳包装设计公司分析我们已经看到很多品牌都依赖于过去的怀旧和舒适感(尤其是在大流行期间),但是这种重新设计是在COVID-19诞生之前进行的。 


“我们的目标不是复古美感,”拉法解释说。“我们探索了许多不同的路线,从冠到符号到许多其他元素。但是我们觉得那段时间我们看上去最好。徽标传达了信心,并且不要太努力,这是一个持久的设计。”


他们探索了其他选择,但始终发现自己可以回到'69 -'98设计,这很合适。以徽标为例。顶部和底部的面包几乎不能容纳该品牌的厚汉堡肉饼。它既简单又简单,但是可以交流很多。在JKR和RBI进行重新设计时,Rapha提到他们的工作既涉及创建特殊事物,也涉及选择和选择需要消除的元素。


他继续说,干净的设计(代表干净的食材)至关重要,但是它们不能掉入极简主义外观的陷阱。汉堡王大胆,有趣,并为餐桌带来了许多个性,因此标准仍然很突出。因此,在重新设计削减要素的同时,他们确保了每个设计资产都注入了个性。


深圳包装设计公司分析“我们要确保我们创建的内容定义了类别,但永恒不变也同样重要。” “因此元素更少,但是它们对我们来说确实很努力。”


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